Portale mają swoich czytelników i o nich dbamy w pierwszej kolejności. Każdy tekst partnera musi być przydatny dla osoby, która trafi na niego z wyszukiwarki. Te zasady chronią czytelników, portale i Twoją markę, bo artykuł obok treści niskiej jakości traci wiarygodność.
Jaki tekst przyjmujemy?
Przyjmujemy teksty, które odpowiadają na pytanie czytelnika, a firmę pokazują jako źródło rozwiązania. Dobry artykuł partnera wygląda jak poradnik, case study albo zapowiedź, a nie jak ulotka.
- temat pasuje do branży portalu
- tekst ma wstęp, śródtytuły i akapity, które da się przeczytać na telefonie
- informacje o firmie są konkretne: czym się zajmuje, gdzie działa, co odróżnia jej ofertę
- link prowadzi do strony, która rozwija temat artykułu
- fakty, liczby i cytaty mają źródło
Czego nie publikujemy?
- hazardu, zakładów i kasyn
- treści dla dorosłych
- reklamy alkoholu i wyrobów tytoniowych
- obietnic zdrowotnych: tekst nie może obiecywać wyleczenia ani zastępować porady lekarza
- obietnic finansowych bez pokrycia, w tym „gwarantowanych zysków”
- treści naruszających prawa osób trzecich, w tym cudze znaki towarowe, wizerunek i prawa autorskie
- treści obraźliwych i nawołujących do nienawiści
- treści skopiowanych z innych stron i tekstów bez wartości dla czytelnika
Wymagania techniczne
- długość: od 2500 do 6000 znaków ze spacjami; dłuższe teksty po uzgodnieniu albo z dodatkiem Tekst rozszerzony
- jeden link w cenie, drugi i trzeci jako dodatek
- anchor naturalny: nazwa firmy, adres strony albo zwrot pasujący do zdania
- śródtytuły co kilka akapitów i krótkie akapity
- zdjęcie możesz dołączyć; jeśli go nie ma, dobieramy zdjęcie z banku zdjęć
- plik .docx albo tekst wklejony w brief
Oznaczenie materiału partnera
Każda publikacja ma dopisek „materiał partnera”. Prawo prasowe (art. 36 ust. 3) wymaga, żeby reklama była oznaczona tak, by nie budziła wątpliwości, że nie jest materiałem redakcyjnym. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (art. 16 ust. 1 pkt 4) uznaje za czyn nieuczciwej konkurencji reklamę, która udaje neutralną informację.
Oznaczenie nie osłabia publikacji. Czytelnik, który wie, że czyta tekst przygotowany z firmą, ocenia go po treści, a dobra treść buduje zaufanie do marki.
Zdrowie, prawo i finanse
W tych branżach tekst czyta redakcja ze szczególną uwagą, bo błędna informacja może komuś zaszkodzić. Dopuszczamy informacje i porady, ale według trzech reguł.
- bez obietnic efektu: tekst może opisać zabieg, usługę prawną albo produkt finansowy, ale nie może obiecać wyniku
- bez podawania się za lekarza czy prawnika, jeśli autor nim nie jest
- z zastrzeżeniem, że tekst nie zastępuje indywidualnej porady specjalisty, gdy temat tego wymaga
Reklama produktów leczniczych podlega osobnym przepisom Prawa farmaceutycznego, dlatego takie teksty uzgadniamy indywidualnie przed zakupem.
Teksty pisane przez redakcję
Jeśli zamawiasz napisanie tekstu, redakcja przygotowuje go na podstawie briefu: informacji o firmie, tematu i grupy odbiorców. Tekst wysyłamy do akceptacji przed publikacją. Możesz zgłosić poprawki, a publikujemy dopiero zatwierdzoną wersję.
Poprawki
Drobne poprawki językowe, czyli literówki, interpunkcję i podział na akapity, robimy sami, bez pytania. Jeśli tekst wymaga zmian merytorycznych albo nie spełnia tych zasad, odsyłamy go z konkretnymi uwagami. Termin publikacji liczymy od dnia, w którym dostaniemy poprawioną wersję.
Czy możemy odmówić publikacji?
Tak. Odmawiamy publikacji tekstu niezgodnego z prawem albo z tymi zasadami. Najpierw przekazujemy uwagi, a jeśli nie da się ich uwzględnić, zwracamy zapłaconą cenę publikacji. Zasady zwrotu opisuje regulamin.